在如今一個(gè)內(nèi)容至上的時(shí)代，文案策劃崗位是尤為重要的，寫出一篇好的文案，除了要有眼界、知識結(jié)構(gòu)、思維拓展能力之外，還需要緊跟受眾的喜好，緊隨時(shí)代熱點(diǎn)。

　　顧客是上帝，文章閱讀量是決定文案是否成功的一大標(biāo)準(zhǔn)，想要有較高的閱讀量，首先我們需要抓住受眾的喜好，作為文案策劃人員，除了要有豐富的知識儲備之外，還需要根據(jù)受眾的不同，制定出迎合受眾喜愛的文案，抓住受眾的喜好，文案已經(jīng)成功了一半，文案不成功的主要問題包括定位的問題，實(shí)力問題，版式問題，現(xiàn)如今純粹的非盈利文案少之又少，多數(shù)文案都以盈利為目的，因此明確受眾定位，是文案成功的關(guān)鍵，根據(jù)自身產(chǎn)品，明確產(chǎn)品的受眾定位，根據(jù)受眾的偏好依靠自身的知識積累與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合創(chuàng)造出符合受眾審美的好文案，簡潔而自然的排版也是好的文案成功的一大因素。因此一篇好的文案需要多方面相互結(jié)合，以達(dá)到更好的傳播效果。

　　文案策劃在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，在文案傳播過程中，我們更注重的是時(shí)效性，需要努力追蹤熱點(diǎn)，積極做出響應(yīng)，用心結(jié)合熱點(diǎn)，提高撰寫能。在快速發(fā)展的時(shí)代，文案需要“快”，根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)，借勢跟風(fēng)，在千軍萬馬的借勢跟風(fēng)的環(huán)境下結(jié)合客戶的特色，做出最貼合客戶定位的文案。除借勢營銷之外，文案策劃者還需要懂得自我營銷，比如微博大v們，通過自身特點(diǎn)對自己進(jìn)行營銷贏得了廣泛的關(guān)注與巨大的利益。文案策劃者可根據(jù)客戶特點(diǎn)適時(shí)為客戶造勢，增加客戶的受眾關(guān)注度。

　　寫文案的最終目的是通過文字為客戶帶來更多的利益，贏得更多的關(guān)注，因此需要：

　　一、營銷策略準(zhǔn)確

　　根據(jù)客戶需求，充分研究客戶所在行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解客戶競爭對手的傳播策略，根據(jù)其弱點(diǎn)，為客戶打造適合的文案推廣方案。

　　二、挖掘主訴素材

　　充分挖掘客戶的訴求，根據(jù)客戶自身的特點(diǎn)，為客戶量身定做文案策劃方案，通過對客戶某一優(yōu)勢的細(xì)致描寫，突出客戶的優(yōu)勢，吸引一部受眾。

　　三、多維度視角

　　從多個(gè)視角對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，包括消費(fèi)者視角，旁觀者視角，商家視角等，全方位多層次展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，通過消費(fèi)者及旁觀者的視角增加產(chǎn)品的可信度。適時(shí)進(jìn)行口碑營銷也是增加產(chǎn)品銷量的一大策略，將不同視角的參與者對產(chǎn)品進(jìn)行的全面細(xì)致的描述融入到文案策劃中，以達(dá)到較高水平的品牌推廣。

　　四、激發(fā)共鳴

　　文案策劃的過程是使受眾通過文字認(rèn)識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，最終成為產(chǎn)品及企業(yè)忠實(shí)客戶的過程。通過對產(chǎn)品行之有效的描述，比如親情友情愛情的的植入，激發(fā)受眾的共鳴，使受眾在感性與理性的交織中接受產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品推廣的最終成功。

　　好的文案需要對文字始終保持一顆敬畏之心，通過不斷學(xué)習(xí)與交流，提高自身能力，達(dá)到與讀者心靈的交流，引發(fā)讀者共鳴，更好的推廣產(chǎn)品。

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